不仅迎新晚会是校园文化活动的一种缩影，而且它更是连接新生跟一座城市的独特纽带。当媒体平台跟高校联合起来，一场平常的晚会就承载了更丰富的意义，变成了信息传递以及情感共鸣的载体。
媒体与校园的跨界合作
2016年9月26日的傍晚时分，青岛大学金家岭校区的田径场呈现出格外热闹非凡的景象。当时举办的是一场由半岛都市报跟青岛大学共同精心策划出来的迎新晚会。该场十分特别的活动被清晰地纳入到了“爱青岛·唱起来”这一系列当中，其实是标明了地方媒体深度融入校园丰富生活的一次大胆尝试。
有关学生入场观看存在着这么一个特别的条件，那就是需得下载半岛新闻客户端，这一举措以一种巧妙的方式将相线下的活动跟线上的平台推广给结合起来。将近四千名学生聚集在了现场，这样的规模展现出了合作模式所具有的吸引力。这种合作不但提供了娱乐，还搭建起了一个信息传播的全新渠道。
数字平台的学生渗透
晚会开始之前，校园之中呈现出一幕有意思的情景，好多学生在手机上安装指定的新闻应用。对于才来到青岛的新生来讲，这款客户端作为他们迅速知晓本地资讯的窗口。应用里面设置了专门为大学生服务的板块，内容契合他们的需求。
以晚会入场券当作那所谓的“诱因”，媒体客户端由此得到了巨量精准的年轻用户，组织方跟学生讲，晚会的全程视频第二天会在应用里面发布，这又进一步提高了平台的留存率以及分享率，这样的推广方式直接而又有效。
节目内容的本地化共鸣
经过近一个月精心排练的晚会节目，其主题紧紧围绕校园生活以及青岛本地文化而展开，这样的设计意在引发新生们的情感认同，从而助力于他们能更快地融入新环境，艺术团的同学们为了此事付出了大量的心血 。
有一个节目很突出，是由美国留学生表演的快板《玲珑塔》。传统曲艺形式经由外国学生来演绎，产生了特有的幽默效果，引发出全场持续不断的笑声以及掌声。这个节目成功地打破了文化隔阂，还成为晚会中令人留有深刻印象的亮点 。
系列活动的持续影响力
此番晚会可不是单独的一件事，乃是系列活动的起始。据相关报道，媒体的客户端打算依次走进青岛别的高校，共同举办相仿的大型文体方面的活动。比如，下个月就打算在青岛理工大学开展校园歌会 。
有这样一种合作模式，它具备持续性，借助这种模式，媒体品牌得以长期深入高校社群，它并非单次的广告投放行为，而是凭借提供持续的文化服务，进而与年轻一代构建起稳定的联系，这为媒体转型以及校园文化建设均提供了全新的思路。
同类活动的多元形态
在相近的时期之内，别的教育机构同样开展了各具特色的迎新活动，举例来说，期望教育集团针对一所学院的四千多名新生所举办的晚会，它融合了表彰教师以及欢迎新生这两个不同的主题，活动现场安排了多样丰富的互动环节以及抽奖活动 。
晚会邀请了冠军嘉宾，这些嘉宾来自流行综艺，他们进行了表演，演唱的是经典动画歌曲，这一演唱瞬间点燃了现场气氛，这种安排更侧重于营造热烈的娱乐氛围，还展示了集团内部的凝聚力，与媒体合作的校园晚会在目标上是有所区别的。
活动背后的战略考量
不管是媒体跟高校一同协作，还是教育集团于内部举办晚会，其背后都有着清晰的战略意图。对于媒体来讲，这是获取较为年轻用户、拓展自身影响力的途径；对于教育集团来说，这是展示师资力量、凝聚校园文化的关键场合。
这些活动均越过了仅仅只是单纯的娱乐功能范畴，它们有的起到强化品牌渗透的作用，有的发挥表彰核心团队的功效，最后的目标都是服务于组织者的长远发展规划，晚会中充满的欢声笑语背后，是经过精心谋划的传播与沟通策略在产生作用。
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